À l’origine de spots légendaires, comme "Evian, live young" et "Air France, faire du ciel le plus bel endroit de la Terre", Mercedes Erra se distingue par un savoir-faire unique. Son parcours l’a propulsée au sein des plus grandes campagnes publicitaires, redéfinissant ainsi le paysage créatif en France. Son passage à BETC, qu'elle a fondé en 1995, a fait de l'agence l'une des premières références en Europe. Dans une récente interview accordée à BFM Business, elle a partagé son chemin atypique, mêlant littérature, stratégie et engagement féministe.
Diplômée des prestigieuses institutions comme la Sorbonne et HEC, Mercedes Erra représente une génération de femmes dirigeantes qui transforment l’industrie créative. Elle a toujours prôné une publicité porteur de sens, soutenant l'égalité des sexes et la lutte contre les stéréotypes. "La communication doit obligatoirement évoluer pour refléter la société", souligne-t-elle.
Un parcours atypique : des lettres à l'école de commerce
Avant d'évoluer dans le monde de la publicité, Mercedes rêvait de devenir écrivaine. "On m'a souvent dit que je ne pourrais jamais être Proust, mais cette période m’a forgée", confie-t-elle. En rejoignant HEC, elle intègre le milieu publicitaire, réalisant que la créativité et l'analyse des comportements sont essentielles dans ce secteur. "Proust offre des insights fascinants sur la nature humaine", ajoute-t-elle.
Une ascension fulgurante chez Saatchi & Saatchi
Après un séjour de 14 ans chez Saatchi & Saatchi, où elle gravit les échelons jusqu'à devenir directrice générale, Erra se rend compte de son désir de plus de liberté créative. "Je sentais qu'il était temps de créer quelque chose de nouveau, ancré dans la culture française", explique-t-elle. En 1995, elle décide de co-fonder BETC, avec une vision non conventionnelle, motivée par la passion plutôt que par la richesse.
Un déménagement emblématique
Lors d'un échange mémorable avec Jacques Séguéla, elle a exprimé son désir de choisir jusqu'au papier toilette de l'agence : "Je veux choisir mon papier WC", une phrase symbolique qui a marqué le déménagement vers des bureaux à Suresnes, qui incarneront l'identité de l'agence BETC.
Une voix engagée pour l'égalité
Avec un engagement fort pour l'égalité des genres, Mercedes Erra a toujours encouragé le questionnement et le défi. "Je recrute des talents avec du caractère, en particulier des femmes", affirme-t-elle, traduisant ainsi son approche inclusive et moderne du leadership. Aujourd'hui, elle continue à inspirer de nouvelles générations de créatifs, axant son message sur la pensée critique, l'écriture et l'engagement.
Mercedes Erra incarne cette vision où la publicité n'est pas seulement un outil commercial, mais un vecteur de transformation sociale.
