Au cours des cinq dernières années, le paysage commercial en France a fortement évolué, avec des changements notables dans les types de commerces et de services offerts. D'après les données de l'Insee, l'évolution du nombre d'établissements de proximité révèle une situation préoccupante pour certains secteurs. Les magasins de chaussures, les papeteries et les boutiques de vêtements sont les plus durement touchés. En revanche, des services tels que les agences immobilières et les instituts de beauté connaissent une croissance significative.
Selon une enquête de la Chambre de commerce et d'industrie publiée en 2025, 63 % des commerçants attribuent leurs difficultés à la baisse du pouvoir d'achat, tandis que 60 % citent la forte concurrence du commerce en ligne. Les grandes chaînes comme Eram et Camaïeu, autrefois omniprésentes, font désormais partie des disparitions les plus marquantes. Un habitant sur trois se trouve aujourd'hui avec un accès limité à une offre d'habillement de proximité.
Les consommateurs se tournent de plus en plus vers le digital. L'essor du e-commerce et des ventes de seconde main, facilitées par des plateformes comme Vinted et Shein, impacte directement la rentabilité des commerces traditionnels. Les chiffres parlent d'eux-mêmes : en 2023, les ventes de vêtements et de chaussures ont enregistré une chute alarmante de 1,1 % et 3 %, respectivement, selon l'Observatoire du commerce.
Malgré cela, certains secteurs continuent de prospérer. La restauration a connu une hausse des ventes de 4,5 %, tandis que le secteur de la beauté-santé affiche une croissance impressionnante de 7,9 %. Ces résultats témoignent d'un changement dans les priorités de consommation des Français, qui semblent privilégier les expériences et le bien-être.
d'un côté, l'accélération de la transformation numérique redéfinit les stratégies commerciales. Les entreprises doivent désormais s'adapter à un parcours client omnicanal, mêlant achats en ligne et en magasin. La concurrence des discounters, comme Action et Primark, devient également un défi constant pour les petits commerçants. Le rapport de la Cour des comptes souligne l'importance du commerce de proximité en tant que vecteur de lien social et d'attractivité économique, mais il prévient des défis auxquels ceux-ci sont confrontés dans certains territoires.
En somme, le visage du commerce en France est en pleine mutation. Tandis que certains secteurs s'éteignent, d'autres voient le jour, entraînant une redéfinition des pratiques de consommation. Le comptage des entreprises est désormais un enjeu vital pour maintenir l'équilibre entre les commerces de proximité et les grandes enseignes. C'est une période charnière, où l'avenir des commerces dépendra d'une capacité d'adaptation face aux nouvelles réalités économiques et sociales.
