La star, ce n’est pas moi mais sainte Thérèse
, déclare Bénédicte Baude-Vattier, récemment nommée responsable de la communication externe du Sanctuaire de Lisieux (Calvados).
Arrivée en janvier 2026, elle abandonne son ancien rôle dans la communication pour des distilleries en Normandie pour un défi qui lui tient à cœur. En tant que "messagère" de sainte Thérèse, Bénédicte prévoit de faire briller l’héritage spirituel du Sanctuaire à travers divers leviers. "Chaque mot, chaque geste doit refléter cet engagement", exprime-t-elle.
C'est à ses côtés qu'Olivier Valentin, directeur de la communication, l’accompagne. Ensemble, ils travailleront à renforcer les liens avec le public par le biais de relations publiques, de la presse, et de la gestion du site web ainsi que des réseaux sociaux.
"Nous voulons continuer à faire rayonner le message d'amour et de foi de sainte Thérèse, tout en rendant le Sanctuaire accessible à tous", ajoute-t-elle avec conviction. Les attentes du Sanctuaire sont grandes, notamment pour toucher un public jeune et diversifié, et Bénédicte est déterminée à utiliser les outils modernes pour y parvenir.
Notons que cette réorientation survient à un moment crucial où la spiritualité et le besoin de ressourcement spirituel sont de plus en plus recherchés par les sociétés contemporaines. Alors que l'intérêt pour la religion a évolué, l'approche de Bénédicte semble prometteuse pour renouveler l'attractivité du Sanctuaire. Comme le souligne un expert en communication religieuse, la nouvelle équipe doit maîtriser l'art de la narration pour tisser des liens authentiques avec les visiteurs
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Les comptes de réseaux sociaux et le site internet du Sanctuaire seront au centre de cette stratégie communicative.
