La Maison Blanche a surprenamment choisi de s'inspirer de l'univers de Taylor Swift dans ses récents messages, à quelques jours des célébrations du 250e anniversaire des États-Unis. Loin d'être anodin, ce coup de communication cherche à réaffirmer l'image de Donald Trump, malgré l'opposition manifeste de la chanteuse envers l'ancien président.
En seulement 24 heures, le compte officiel de la Maison Blanche a diffusé deux publications. La première, datée du 3 juillet, coïncidait avec le mariage de Swift avec le joueur de football américain Travis Kelce. Ce message détourne l'affiche iconique de la dernière tournée de Taylor, renommée "America's Eras Tour", en y intégrant des photos de Donald Trump et des moments marquants de l'histoire américaine, sans oublier de faire référence à des paroles de sa chanson "Miss Americana & The Heartbreak Prince". La Maison Blanche a alors tweeté : "It’s been a long time coming…".
Selon le consultant en communication politique, Jean-Pierre Dubois, cette stratégie consiste à capter l'attention des jeunes électeurs en utilisant des figures de la pop culture. "C'est un moyen efficace de brouiller les frontières entre le spectacle et la politique", explique-t-il.
Le lendemain, un second message a été publié, utilisant une image des écrans du Madison Square Garden qui annonçait le mariage de Swift, remplaçant le contenu original par le slogan "TRUMP IS YOUR PRESIDENT". Ce clin d'œil, accompagné de la légende "IT’S HAPPENED!!!", vise à capitaliser sur l'exposition médiatique de l'événement, il est donc plus que stratégique.
Ce n'est pas la première fois que l'entourage de Donald Trump exploite l'image de la chanteuse. Depuis qu'elle s'est affirmée contre Trump, celle-ci est devenue un symbole récurrent, souvent utilisée pour cristalliser des opinions au sein des mouvements pro-Trump.
