Initialement prévues pour se terminer le 21 juillet, les soldes d'été se poursuivront jusqu'au 28 juillet, a annoncé mardi le ministre du Commerce, Serge Papin, sur TF1. Ce prolongement vise à compenser la baisse de la fréquentation des magasins durant cette vague de chaleur.
"La canicule a eu un impact direct sur la fréquentation des magasins. Les soldes n'ont pas enregistré le succès escompté", a déclaré Serge Papin.
Le gouvernement, après des consultations avec des acteurs du secteur, a jugé nécessaire d'agir pour soutenir les commerces de proximité. Le ministre Sébastien Lecornu a souligné que ces décisions étaient prises dans un contexte où le démarrage des soldes coïncidait avec une vigilance rouge canicule. Cette initiative a été rapportée par La Tribune.
La crainte d'un afflux vers le e-commerce
Cependant, les commerçants craignent que cette chaleur qui pousse les consommateurs à rester chez eux favorise un report des achats vers les plateformes en ligne, où des promotions attractives sont également disponibles. "Les clients évitent de sortir et se dirigent vers le confort de leur domicile", avertit une association de détaillants.
Les tendances d'achat évoluent depuis plusieurs années avec les promotions en ligne croissantes, ce qui menace la pertinence des soldes classiques. Malgré cette crise, certains grands magasins, qui bénéficient de systèmes de climatisation, pourraient voir une légère augmentation des achats, comme le soulignent divers économistes spécialisés en comportement de consommation.
En termes de conséquences à long terme, la situation actuelle révèle un défi pour les commerces traditionnels qui luttent pour s'adapter à un marché de plus en plus dominé par le digital.
