Longtemps perçue comme un élément réservé au vestiaire féminin ou à des occasions traditionnelles, la broderie s'impose désormais dans la mode masculine, métamorphosant les podiums des capitales comme Paris, Milan et New York. Cette évolution est propulsée par une nouvelle génération de créateurs indiens qui allient savoir-faire ancestral et innovation.
Traditionnellement présente dans les vêtements d’Asie ou du Moyen-Orient, la broderie se révèle aujourd'hui sur des pièces contemporaines : chemises, bombers et vestes, des collections de maisons prestigieuses comme Dior, Gucci, Kenzo et Dolce & Gabbana l’ont récemment intégrée dans leurs créations. Pharrell Williams, chez Louis Vuitton, a même entièrement dédié une collection à l’Inde, témoignant de cette influence croissante.
La marque indienne Kartik Research se distingue particulièrement par sa réinterprétation moderne de ces motifs brodés. Ses créations, telles que des jeans ornés de perles et des vestes pastel avec embellissements floraux, ont permis à cette maison de devenir la première marque indienne à se joindre au calendrier officiel de la semaine de la mode masculine de Paris. Son fondateur, Kartik Kumra, souligne l'importance de cet élan : "C'est super de construire quelque chose qui est apprécié à sa juste valeur."
Pour Kartik, à seulement 26 ans, défiler à Paris représente une victoire, comparable à un footballeur jouant en Ligue des Champions. "Une fois que vous y êtes, vous voulez y briller, ça vous pousse à aller plus loin", ajoute-t-il avec enthousiasme.
Une mode de plus en plus fluide
Rikki Kher, fondateur de la marque KARDO à New Delhi, observe que cette tendance est également le reflet d'une évolution sociétale. "Les jeunes, de plus en plus +gender fluid+, sont à la recherche de pièces qui transcendent les genres."
Ce changement de perspective illustre un intérêt croissant pour des styles audacieux, à l'opposé du "workwear" simpliste et du "quiet luxury" qui ont dominé la mode masculine ces dernières années. Kher souligne que les hommes souhaitent s'exprimer à travers des vêtements uniques : "Les hommes recherchent quelque chose de différent."
Des marques comme Zara et Marks & Spencer captent déjà cette tendance avec des chemises brodées, signalant ainsi un glissement rapide des podiums vers les rues.
La quête d'une histoire
Les acheteurs internationaux notent cette demande croissante. Franck Nauerz, responsable de la mode masculine aux magasins Le Bon Marché et La Samaritaine, remarque : "Après plusieurs saisons neutres, le marché exige des motifs et des couleurs vibrantes. Il y a un véritable intérêt pour la broderie, en particulier indienne."
À l'international, Carlan Pickings, dirigeante d'une boutique de mode à Melbourne, confirme une évolution radicale des goûts : "Il y a dix ans, nous n’aurions jamais cru acheter des pièces brodées et florales. Aujourd'hui, les clients recherchent des vêtements intéressants, mais aussi empreints d'une histoire."
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