Qui a dit que les jouets étaient exclusivement destinés aux enfants ? Invité sur RTL, Franck Matais a souligné l'importance croissante des adultes dans le secteur : "En 2025, le marché est en hausse de 5 % en valeurs, grâce à 30 % de nos clients qui sont des adultes, passionnés de jeux de société et de construction." Ce changement dans la demande modifie même la composition du top ventes, avec une prédominance de jeux de société au détriment des poupées et voitures télécommandées.
Une offre adaptée aux kidultes
Ces "kidultes", mélange de "kids" et "adultes", privilégient des jeux accessibles, souvent au prix de 15 à 20 euros, avec des règles faciles à comprendre et à partager entre amis. La forte demande a également favorisé la revente de ces articles sur des plateformes en ligne, où plus d'un million d'annonces ont été enregistrées principalement par des adultes.
En revanche, ce phénomène engendre des pratiques discutables comme celle des "scalpers", qui achètent massivement des cartes à collectionner, notamment Pokémon, pour les revendre à des prix exorbitants.
Résilience face à la contrefaçon
Malgré la concurrence des jouets contrefaits venus d'Asie, les marques françaises font preuve de résilience. En 2025, pas moins de 10 millions de jouets contrefaits ont été saisis dans le pays, un chiffre qui inquiète les experts, notamment en matière de sécurité des enfants. Comme l'a rapporté Le Monde, ces produits ne respectent souvent pas les normes de sécurité en vigueur, mettant ainsi en danger ceux qui les utilisent.
Pour garantir la sécurité, Franck Matais appelle les consommateurs à privilégier les enseignes françaises, affirmant que la qualité a un prix. Il reconnait néanmoins que seulement 15 % des jouets proposés sont fabriqués localement. Malgré cela, certaines grandes marques commencent à s'imposer en offrant des produits de qualité à des prix compétitifs.
En conclusion, l'essor des kidultes ne se limite pas à un simple phénomène passager ; il témoigne d'une transformation profonde des habitudes de consommation qui pourrait bien redéfinir les contours du marché du jouet dans les années à venir.
